Det brukar inte vara brukligt att uppmärksamma hur pensionärer klär sig. Och säkert är det få som anser gamla människor vara trendsättare. Men för fem år sedan började Omsk-fotografen Igor Gavar upprätthålla en ovanlig blogg - "Oldushka". I den utforskar han inte bara hur äldre människor klär sig, utan försöker också ompröva vår inställning till ålderdom, visa skönheten hos den äldre personen och bilda en sund attityd hos både samhället gentemot respektabel ålder och äldre människor till sig själva. I år har bloggen växt till den enda agenturen för äldre modeller i landet. Om historien om "Oldushki", deras vardag och planer för framtiden, berättar "Lenta.ru" i fortsättningen av projektet.

Det är inte för sent att bli modell vid 90

Mina vänner blev feta med åren, blev lata, blev outhärdliga. Och jag tvärtom, efter att ha börjat jobba som modell, gått ner i vikt, pumpat upp, hållningen dök upp, självförtroendet ökade! Vid 60 mår jag bättre än vid 30. Mina vänner tycker om mig, de säger: visa mig vad vi gamla kan! - säger Lyudmila, en av modellerna av byrån Oldushka.

Lyudmila är sextiotvå. Under sovjetåren arbetade hon på ett forskningsinstitut, efter perestrojkan handlade hon på marknaden, arbetade som städare och var barnvakt för andras barn. Och efter att ha gått i pension, oväntat för sig själv, blev hon modell - en av stjärnorna i Oldushka-modellbyrån som öppnade i Moskva på våren.

De senaste åren har modeller över 60 år varit mycket efterfrågade i den globala modebranschen. Brittiska Daphne Self är 89, men hon poserar ständigt för modetidningar. Amerikanska Carmen del Orefice, på 85, är ständigt på pallen. Brittiska bosatta Jane Whitlock blev modell först förra året vid 95 års ålder och uppfyllde därmed sin ungdoms dröm. Men det finns praktiskt taget inga byråer som specialiserar sig på äldre modeller. "Oldushka" är det enda sådana projektet, och inte bara i Ryssland, utan kanske i världen.

Fyra mormödrar

"Jag var vacker i min ungdom, men även nu ser jag bra ut, inombords känner jag mig som 60 år gammal. Jag klär mig inte som en gammal man, och när de frågar om min ålder svarar jag: 65. Varför? Det är precis vad jag vill."

Förutom mina föräldrar växte jag upp av fyra äldre kvinnor: gammelmormor Polina Efimovna, två mormödrar - Galina Vitalievna och Lydia Ivanovna, och Lidia Ivanovnas syster Nina Ivanovna, - säger Igor. – De klädde sig alltid bra och såg väldigt unga ut, särskilt Lidia Ivanovna, som arbetade hela sitt liv på Omsk stickade fabriken i leveransavdelningen. Vänner som träffade mig med henne frågade ofta: "Är det här din mamma?" Och jag svarade: "Nej, det här är en mormor!" Och han var väldigt stolt över det. Hon var ett exempel på positivt åldrande för mig.

2009 tog Igor examen från Omsk State Institute of Service - Fakulteten för inredningsdesign. Han arbetade i en keramikverkstad, skulpterade och målade väggar. Han var dock mer intresserad av vad som hände på avdelningen för kostymdesign: fester, kostymer, shower, deltagande i den ryska Silhouette-tävlingen, där Igor till och med var modell.

Under mitt andra år besökte jag Moskva för första gången, - säger Igor. – Och upplevde en kulturchock, att vara i en storstad, bland en massa ljusa människor. Omsk är en konservativ stad, det är inte brukligt att sticka ut från mängden där. Jag längtade efter huvudstadens skönhet och mångfald, och för att på något sätt kompensera för denna brist köpte jag en kamera och började blogga om Omsk street fashion – Point of People.

Till en början fotograferade Igor människor i alla åldrar, det viktigaste är att en person sticker ut från mängden med sitt utseende. Men 2011 ändrade han formatet på bloggen. I somras befann sig Igor på Afisha Picnic-festivalen, där han på en dag sköt sjuttio unga, vackra, kreativt klädda karaktärer. Och jag insåg: det fanns redan för många framgångsrika projekt om street fashion, och det fanns inget nytt ord för honom att säga här.

När jag återvände till Omsk kände jag mig ledsen, - säger Igor. - Jag fotade ingenting på en månad, och sedan lade jag upp min portfölj och märkte att pensionärer ser mest intressanta ut på bilderna: deras inställning till sin egen stil var annorlunda än min generation. Det verkade för mig som att ämnet för äldre människors utseende är mycket mer intressant.

damer höll med

Igor träffade sina första hjältinnor på Omsks dansgolv på torget nära den tidigare Tara-porten. Det var en varm septemberdag. En orkester spelade på scenen. Par cirklade. Igors uppmärksamhet lockades av tre stilfullt klädda pensionärer, särskilt en blondin i hatt med slöja och röd klänning. Igor bad om lov att fotografera dem. Damerna höll med. Igor lade upp det första urvalet av bilder på modeportalen Titta på mig.

"Redan som med åldern måste man gå med käpp och titta under fötterna. Men jag tror inte det. Jag kommer att flyga så länge jag gillar det."

Reaktionen från allmänheten var tvetydig, - säger Igor. – Vissa läsare har anklagat mig för att håna pensionärer genom att sätta ut fattiga mor- och farföräldrar i gatumodets sammanhang. Jag ville visa att, trots den negativa inställning till ålderdom som finns i vårt samhälle, så tappar inte äldre intresset för sitt utseende.

Igor kallade den nya bloggen "Oldushka" - från den engelska gamla och ryska "mormor".

Namnet uppfanns av min vän Demyan, - fortsätter Igor. – En gång satt vi på ett kafé och sorterade bort orden: ”gammal”, ”äldre”, ”pensionär” ... Nästan alla ord som beskriver ålder har en negativ klang. Jag ville också att namnet skulle vara lätt. Demyan föreslog: "Oldushka." Senare skrev jag "oldie" på Internet och fick reda på att ett sådant ord är i hippieslang, det betyder "gammal vän".

"Oldushek" Igor hittar överallt: i Omsk, St Petersburg, Moskva, Izhevsk, Perm, Ulyanovsk, Adler, Gagra. De bästa platserna för jakt: stadsparker, torg, banvallar, dansgolv, loppmarknader, i storstäder - teatrar och tunnelbanor.

När jag startade projektet var jag rädd att majoriteten av pensionärerna skulle vägra skjuta, - säger Igor. - Jag hade en stereotyp att det här är en sluten generation, ordet "Internet" betyder ingenting för dem, och att om en ung man kommer fram till dem och ber om att få ta en bild, och till och med lägga ut den på Internet, så kommer att skrämma bort dem. Men det visade sig inte. Äldre människor är väldigt sällskapliga, äventyrlighet är inte främmande för dem. Av hundra personer är det bara fem eller sju som vägrar, resten håller med.

De mest fashionabla pensionärerna i Moskva

Hur klär sig dagens pensionärer? Allt beror på var de bor. I provinserna, till exempel, ser äldre kvinnor fortfarande ut som Igors gammelmormor, Polina Efimovna, såg ut: långa färgglada kjolar, stickade tröjor, hår täckt med en halsduk, tofflor på fötterna.

En gång hamnade jag i centrum av Izhevsk på en liten marknad framför katedralen, så det fanns så många färgglada mormödrar på en gång att jag inte visste vem jag skulle springa efter! han säger. - Runt färgglada kjolar, udmurtornament, ovanligt knutna halsdukar ...

Petersburg är en säregen stad, frusen och aristokratisk. Där bär damer basker och kostymer i beige toner, och män bär hattar, jackor, slipsar och blandar djärvt blå, blå och röda färger i sina kläder. De mest fashionabla pensionärerna i Moskva.

Levnadsstandarden i huvudstaden är högre, här ser äldre kvinnor yngre och mer välvårdade ut än sina jämnåriga från regionerna, - säger Igor. – Dessutom är det så många kreativt klädda här att pensionärer inte är rädda för att visa upp sig. En grön turban eller en bredbrättad hatt med slöja på en mogen dam överraskar ingen här.

"Det finns faktiskt inga regler för hur en åldrad person ska se ut. Klä dig som du vill."

Men de gamla har en sak gemensamt. De flesta äldre klagar på att kläder är dyra idag och att det inte finns tillräckligt med pensioner för nya kläder.

Ofta bär pensionärer kläder från sovjettiden, deras saker är trettio år gamla, - säger Igor. – Dessutom skyddar de dessa saker, reparerar och bär dem mycket noggrant.

Senior Model Agency

Under de fem år som Igor har drivit Oldushka-bloggen har han fotograferat och lagt ut mer än tusen porträtt av pensionärer på nätet. Cirka fem av dem blev inte bara hans ständiga hjältar, utan också vänner. En av dem är Nelly, 77 år, psykolog från Omsk. Hon levde ett svårt liv, men förlorade inte sin passion för ljusa kläder.

Till och med i Moskva har jag aldrig träffat en så djärvt klädd person. Igor ler. – Nelli är helt orädd att arbeta med färg, kombinerar rosa, turkosa, gula nyanser. Hon köper hattar, syr bloomers, stickar koftor och pälsrockar av garn. Hon bor i byn Amursky, ett mycket trist distrikt i Omsk. I detta avseende undrar jag hur en så ljus person kan visas på en så grå plats? Dessutom är Nelly definitivt inte en av dem som ser ljus ut trots den omgivande verkligheten, hon sänder sin kärlek till livet genom sina kläder. En dag gick hon till apoteket, men när hon gick förbi en smyckesaffär blev hon distraherad och köpte örhängen istället för piller.

Det är inte säkert att en snygg kostym kommer att förändra ditt liv, men chanserna ökar! - Igor är säker. För ett år sedan var hjältinnan i "Oldushki" övertygad om detta från sin egen erfarenhet.

En av de vanliga bloggdeltagarna är Irina Andreevna, samma dam i slöja och röd klänning som Igor träffade på Omsks dansgolv. Hon är 79 år gammal. Hon är en före detta flygvärdinna. När Igor träffade henne bodde hon i samma lägenhet med adoptivbarn som ständigt bråkade. I ett försök att ta sig ur denna bikupa sparade Irina Andreevna ihop till sin egen lägenhet och sparade en rubel från sin pension i flera år. Och förra året samlade hon in 900 tusen rubel. Det visade sig dock att bostadsytan har stigit i pris och för att köpa en ettrumslägenhet saknar Irina Andreevna 114 tusen.

Jag tänkte att hon kunde bli hjälpt, - säger Igor. – Tack vare bilderna i bloggen känner hela Omsk till Irina Andreevna. Jag berättade hennes historia på sociala nätverk och tillkännagav en kampanj för att samla in pengar till en lägenhet. Under en vecka överförde invånarna i staden 200 tusen. Tillräckligt inte bara för nya bostäder, utan också för hushållsapparater. Så nu bor Irina Andreevna i sitt eget hus, skaffade hund och verkar vara nöjd.

”I princip alla mina vänner berömmer mitt nya arbete. Alla är intresserade. De säger – visa vad vi, gummor, är kapabla till!

Berättelsen om Irina Andreevna övertygade Igor om att Oldushki-bloggen är pålitlig. Han bestämde sig för att lämna nätverket i verkligheten. Så "Oldushki" fick en andra riktning - en modellbyrå för pensionärer.

I december 2014 erbjöd Moskva-tidningen "Afisha" mig att hämta några damer i åldern som kunde fotograferas för "mode"-avdelningen, - säger Igor. – Jag hittade två damer genom vänner: Olga och hennes vän Nina, och den tredje, Lyudmila, träffade jag av misstag på ett av forumen i Manegen. Vi har slutfört vår första beställning. Och sedan inom ett år hade vi tillräckligt med fotografier för att sätta ihop en portfölj och öppna en modellbyrå.

Men jag kan göra det också

Nu finns det nio personer i byråns katalog: sju kvinnor och två män. Endast en av dem har filmerfarenhet - 70-åriga Olga, som kom till byrån som skådespelerska i avsnittet och till och med spelade med Renata Litvinova i filmen "Rita's Last Tale". Resten av modellerna är vanliga pensionärer som möts på gatan. Igor stötte på Viktor Afanasyevich, en 73-årig keramiker, på en boulevard i Moskva där pensionären sålde sitt verk. Och med Valeria Nikolaevna - på dansgolvet, och det visade sig att damen är en före detta ballerina, och vid 78 år går hon inte bara fortfarande på danser, utan håller också dansklasser för synskadade i ett av socialtjänstcentrumen.

Fotografering där äldre modeller deltar är väldigt olika. Förra året samarbetade "Oldushki" med konstgruppen AES+F, arbetade i en reklamkampanj för Sony, spelade huvudrollen i videon med sångerskan Yolka och deltog i uppträdandet av artisten Vadim Zakharov. Och i början av detta år gjorde den berömda ryska modedesignern Kirill Gasilin Olga till ansiktet utåt för sin nya Base-linje.

Ibland måste man tillbringa hela dagen på benen, - modellen Lyudmila delar med sig av sina intryck av det nya verket. – Du kan inte bli distraherad, äta, slappna av. Jag känner mig inte trött, men om du gör det här hela tiden måste du förstå att arbetet är hårt.

I rättvisans namn måste det sägas att arbetet med modeller betalas - i genomsnitt från 2 tusen till 20 tusen rubel per fotograferingsdag, beroende på budgeten för reklamkampanjen och typen av arbete. För äldre är detta ett bra tillskott till pensionen, men inte det främsta incitamentet att arbeta.

Men hur som helst, Igor har många planer för framtiden. En av dem är att öppna en skola för äldre modeller, där äldre kan lära sig grunderna i yrket: smutsa ner längs catwalken, fritt stå framför kameran och korrekt demonstrera kläder. Men viktigast av allt, Igor tänker utveckla den sociala delen av projektet. Det första steget på denna väg har redan tagits. Just nu förbereder han för att skriva ut ett fotoalbum "Oldushka", som kommer att innehålla de bästa bilderna av moderna ryska pensionärer.

Alla pensionärer använder inte internet. Albumet kan också skickas till socialtjänstcentraler, veteranorganisationer, vårdhem, - säger Igor. – Så att äldre tittar på sina jämnåriga och tänker: jag kanske kan göra det också!

I vårt samhälle har en stereotyp om äldre människor stadigt lagt sig: en mormor, alltid i huvudduk, som kontinuerligt stickar halsdukar/mössor/tröjor, sitter på en bänk och diskuterar med sina vänner den sexuella frigörelsen av dagens ungdom och Sovjetunionen.

Sådana pensionärer ser vi på kliniken, i banken, i kollektivtrafiken och vid entréerna. Men våra gamla kan inte bara diskutera någon annans personliga liv och sitta i kö, utan också bryta just dessa stereotyper: vara en stilikon, pumpa muskler mer abrupt än de unga, resa jorden runt och gå på catwalken. Bilden av en pensionär i samhället förändras snabbt.

Venera Islamova, 63 år gammal

"Ålder är inte längre en anledning till förlägenhet, oförmågan att utvecklas och ta hand om sig själv, att njuta av livet", säger Igor Gavar, chef för Oldushka modellbyrå, i en intervju med BBC.

Tatyana Neklyudova, 61 år gammal

Den ryska modellbyrån "Oldushka" är ett fantastiskt fenomen i vårt samhälle, där all uppmärksamhet ges till de unga och sexiga, och de äldres skönhet och charm förbises.

Olga Kondrasheva, 72 år gammal

”Kvinnors skönhet tolkas alltid som ungdom. Vi vill ändra denna attityd, vi försöker visa att skönhet ligger bortom de "yngre/äldre" dimensionerna, säger Gavar.

Den yngsta modellen på byrån. Sergey Arktika, 46 år gammal

Ursprungligen skapades Oldushka som en blogg om ryska pensionärers gatustil och växte senare till en modellbyrå, där modeller från 45 år och äldre arbetar. Äldre modeller av byrån får många jobberbjudanden i Ryssland: de visas i lookbooks, kataloger, reklamkampanjer och på catwalks.

Valentina Ash, 62 år

"Oldushka" föreslår att ompröva ämnet åldrande, att utöka de etablerade idéerna om denna period av livet, att visa det från den estetiska sidan, och därigenom hjälpa till att bilda en sund attityd hos både samhället gentemot respektabel ålder och äldre människor mot sig själva, säger Igor Gavar.

Irina Belysheva, 70 år gammal

Mode för äldre är inte begränsat till byrån "Oldushka". Varje år i Moskva och St. Petersburg finns ett "Podium of Mature Beauty". Här kommer inte professionella modeller in på scenen, utan vanliga kvinnor "lite över 30", eller snarare, 50+. Detta projekt, precis som Oldushka, vill ändra attityden till äldre människor och bryta stereotypen att podiet är en plats endast för unga människor med parametrarna 90-60-90.

69-åriga modellen Meye Musk

Tendensen att dyka upp i reklam och på catwalks av åldersmodeller har spridit sig inte bara till Ryssland. Enligt det internationella forumet Fashion Spot har säsongen våren 2018 blivit den mest "vuxna" i modebranschens historia: 27 modeller i åldern 50 år och uppåt gick på landningsbanorna på modeveckorna i New York, Milano, Paris och London.

Foto tillhandahållet av Igor Gavar

Den första i Ryssland modellbyrå för äldre "Oldushka" skapades i Moskva. Fotografen från Omsk, skaparen av projektet Igor Gavar berättade för sajten hur mormödrar bibehåller en känsla för stil trots livets omständigheter, vad skönhet betyder i ålderdom och varför vi vanligtvis inte lägger märke till äldre människor på gatan.

Barndom med farmor

Som barn växte jag, förutom mina föräldrar, upp av två mormödrar, en syster till en av dem och en gammelmormor. Fyra personer från den äldre generationen. De var en integrerad del av familjen. Självklart hade det stor inverkan på mig. Jag tror att detta var en av huvudorsakerna till uppkomsten av projektet "Oldushka".

Igor Gavar. Foto tillhandahållet av Igor Gavar

Jag fotade även mina farmor för bloggen. Jag lyckades fotografera en gång min mormor Galina, som dog 2012. Som tur är lever den andra farmorn och mår bra. Hon heter Lydia, hon är nu 75 år gammal. Jag fotograferade henne för projektet redan tre gånger. Farmor jobbade hela sitt liv på en stickfabrik på förrådsavdelningen. Åkte ofta till Moskva för modevisningar, var medveten om den tidens trender och trender. Mina mormödrar blev symbolen för tanken att man kan se vacker ut på äldre dar.

Min mormor "Oldushka" överraskar och roar. Hon stöttar mig, även om hon skäms över att projektet hittills inte ger mycket pengar.

Streetmode på dansgolvet

Jag är utexaminerad från inredningsavdelningen, men under studietiden insåg jag att jag var mer attraherad av kostymen. Jag har alltid tyckt om att titta på vackra människor, titta på ansikten och hur människor klär sig.

Foto tillhandahållet av Igor Gavar

Som student startade jag en blogg om Omsk street fashion. Det här är staden där jag är född och uppvuxen. Jag gick på gatorna och tog bilder på konstigt klädda människor i alla åldrar. Men efter en resa till Moskva insåg jag att projektet behövde tänkas om. I Omsk finns det i princip inte så många intressant klädda människor som man kan fotografera på en vecka i Moskva. Jag spred ut alla bilder och försökte välja ut de mest intressanta. Fotografierna av äldre människor tycktes mig vara de mest nyfikna. En gång gick jag till dansgolvet i Omsk för att skjuta gamla människor som kom för att dansa. Där träffade jag de första hjältinnorna i "Oldushka"-projektet. Jag jobbar fortfarande med dem än i dag. Sålunda, 2011, föddes ett projekt dedikerat till street fashion och stilen hos den äldre generationen i Ryssland.

Farmor började prata

Först fotograferade jag hjältarna på avstånd, kom inte nära, pratade inte med dem. Och när han publicerade det första urvalet av bilder på nätverket fick han en enorm mängd arg feedback från användare. Folk sa: "Hur kan du låta den fattigdom som våra gamla lever i som gatumode?" Jag anklagades för att ha gjort narr av de äldre. Efter arga svar började jag närma mig karaktärerna och fråga dem personligen varför de är klädda som de är, vad som dikterar deras stil och vad de tycker om ålderdom. Så hjältarna i fotoprojektet talade.

Foto tillhandahållet av Igor Gavar

Äldre människor går oftast med på en fotosession. Någonstans vägrar fem personer av 100. För att vara ärlig verkade det för mig att äldre människor inte är särskilt sällskapliga, de skulle skämmas över ordet "Internet" och erbjudandet från en främling att ta en bild och ge en intervju. Denna positiva statistik bröt min egen stereotyp om äldre människors slutenhet.

Skjut bättre unga

Väl framme i Sokolnikiparken försökte jag övertala en dam att ta en bild i nästan en timme. En vansinnigt vacker kvinna med diamantfärgade ögon och ett aristokratiskt ansikte. Jag följde efter henne genom parken och insåg att jag inte kunde släppa henne. Hon gick med på det först efter att hennes vän, som jag filmade tidigare, gått förbi oss. Hon sa: "Hör du, Larisa, ta det lugnt, fantastiska bilder är tagna!". Jag har inte hennes telefonnummer, jag vill verkligen hitta henne och bjuda in henne till byrån.

Foto tillhandahållet av Igor Gavar

"Skjut bättre än unga. Gamla behövs inte, det är inte vackert", är den vanligaste orsaken till vägran. Jag tål inte den här frasen. Jag brukar svara: "Om du verkligen trodde det skulle du inte stå framför mig så vackert." Seger om jag lyckas övertyga en person i ett samtal och får tillåtelse att skjuta.

Äldre människor vägrar också att ta bilder av religiösa skäl. De säger att det är synd att ta bilder, för det är stolthet. Jag argumenterar inte, jag respekterar deras rätt att vägra.

Modellbyrå föreslog sig själv

Vid något tillfälle började bloggens hjältar bjudas in att filma i Afisha, Bosco Magazine, Design Scene Magazine och andra modetidningar. De filmades av konstgruppen AES+F, konstnären Vadim Zakharov och sångerskan Elka. Modellbyrå föreslog sig själv. Än så länge har byrån sju modeller – fem kvinnor och två män. Alla är invånare i Moskva. Detta beror på att modebranschen är mer utvecklad i huvudstaden. Alla beställningar kommer därifrån.

Foto tillhandahållet av Igor Gavar

Ämnet åldersmodeller tar bara fart, för pensionärer är det osannolikt att sådan aktivitet blir den huvudsakliga inkomstkällan, men det kan vara en bra hjälp. Från praktiken kan jag säga att för en fotograferingsdag kan en modell få från 4 till 20 tusen rubel. Och detta är inte gränsen. Avgiften beror på erfarenheten av modellen och projektets omfattning.

finansiell ram stil

Äldre människor har ofta en svår ekonomisk situation. Det är skrämmande att tänka på att detta också väntar på oss i framtiden. Tyvärr är bara en modell av åldrande utbredd i Ryssland - en tråkig glidning in i fattigdom och förfall. Och det replikeras från generation till generation, sätter sig i människors medvetande som normen. Först och främst gäller det regionerna, där människor bor och klär sig sämre.

Moskvapensionärer är närmare moderna trender inom kläder tror jag, en högre levnadsstandard och ett stort antal modernt klädda unga människor runt omkring, som man kan navigera i, påverkar.

Ett projekt om street fashion och en modellbyrå – båda pratar om ålderdom på ett estetiskt plan. Men principerna för att välja hjältar i dem är olika. I en blogg om street fashion utforskar jag pensionärers kompetens och kreativitet, medvetet eller inte med sin egen image. Stil är viktigt här.

se blygsam ut

Tanken att ålderdomen skulle vara visuellt blygsam kommer kanske från sovjettiden, då systemet försökte utjämna allt och alla. Ljusa kläder, smycken - allt detta motsvarade inte bilden av en arbetande person, det ansågs vara en borgerlig relik.

Och fram till nu är frågan om hur en person ska se ut i ålderdom ganska reglerad av sociala normer. En ljust klädd ung man är normen för tiden. En ljus äldre person är inte en sådan norm. Man tror att en åldrad dam ska vara elegant, bära en hatt och kjol på golvet och täcka hennes armar och nacke. I stort sett odlar människor själva fördomar, skapar komplex för sig själva, försonar sig inte med åldrandet, utan flyr ifrån det och förnekar glädjen av att vara sig själva i en annan, gammal kropp.

När vi ser på gatan eller i fotografier av äldre som är ljust och extravagant klädda, då har andra modet att experimentera med kläder. Tanken smyger sig på att "jag kan också försöka vara ljus". Jag ser i alla fall potential i dessa ibland märkliga kostymlösningar.

Skönhet, lägenhet och tvättmaskin

En gång hjälpte projektet "Oldushka" en av hjältinnorna att lösa en svår livssituation. Irina Andreevna är en av de första modellerna av projektet. Jag träffade henne på dansgolvet i Omsk.

En gång kom vi in ​​i ett samtal och jag fick reda på att Irina Andreevna hade en mycket svår livssituation. Hon bodde med adopterade barn, med vilka relationerna, för att uttrycka det milt, inte fungerade, och det var omöjligt att byta lägenhet. Hon hade ingenstans att ta vägen.

Foto tillhandahållet av Igor Gavar

Hon led i många år och sparade pengar och drömde om en separat lägenhet. Ibland lyckades hon leva i en hel månad och spendera bara 3 tusen rubel. Hon sparade upp cirka 900 tusen rubel. För Omsk är detta en anständig summa. Hon och jag anlitade en mäklare och efter bara ett och ett halvt år hittade vi en bostad. Men det visade sig att det ackumulerade beloppet inte räcker för att köpa en separat lägenhet. För detta belopp var det möjligt att köpa bostad endast med ett delat boende.

Men hela sitt liv ville hon leva ensam. Jag tillkännagav en insamlingskampanj i sociala nätverk till stöd för henne. Cirka 150 tusen rubel saknades. Den nödvändiga summan samlades in på bara fyra dagar. Sedan hoppade beloppet över 200 tusen. Irina Andreevna kunde köpa en lägenhet till sig själv, och det fanns fortfarande pengar kvar för ett kylskåp och en tvättmaskin. I den gamla lägenheten var alla hushållsapparater trasiga.

Foto tillhandahållet av Igor Gavar

Detta är en underbar illustration av hur skönhet kan lösa även komplexa vardagsproblem. På grund av det faktum att Irina Andreevna klädde sig ljust, tog hand om sig själv, hade hon ett stort antal beundrare som lade till de saknade medlen. Hon kunde vända en svår livssituation till sin fördel.

Karisma och rädsla för ålderdom

Många människor får bara skönhet och karisma med åren, så jag är inte rädd för att åldras. Fattigdom, handikapp och hälsoproblem bör fruktas. Om du på något sätt kan skydda dig från fattigdom i din ungdom, så är hälsan en svår sak att förutse, den behöver bara skyddas.

Omsk-fotografen Igor Gavar öppnade den första ryska modellbyrån för äldre, Oldushka. Nu kan män och kvinnor i hög ålder med ett fotogent utseende på allvar förändra sina liv - "prova på" en ljus bild, bryta stereotyper och till och med tjäna lite pengar i modellbranschen. Samtidigt är åldern på modellerna av intresse för byrån från 55 år och uppåt.

– Det här är en logisk fortsättning på vårt gamla projekt "Oldushka" - sedan 2011 har jag specialiserat mig på street fashion och stilval för äldre som bor i Ryssland, - säger Gavar till Metro. – Jag fotograferade ljusa, vackra människor av den äldre generationen. Sedan började de erbjuda oss deltagande i modefotografering, några av hjältarna i projektet fick en portfölj. Så att öppna en modellbyrå var ett logiskt steg.

Projektet främjades av ett team av Omsk-proffs. Skaparna av den ljusa bilden av de äldre hyrde utrustning och en fotostudio, bjöd in potentiella modeller och gjorde stjärnor av dem.

"Vi är intresserade av människor som har "präglats" av ålder, förklarar Gavar. - I prioritet - gråhåriga modeller. Endast en kvinna vi arbetar med har rött huvud.

Enligt fotografen är byrån intresserad av äldres naturliga data. Av stor betydelse är rasen, karisma. En person måste ha ett karakteristiskt utseende. Och ett ansikte som sticker ut i mängden.

"Våra modeller kan tjäna pengar på detta", fortsätter Gavar. – Det här blir naturligtvis inte huvudinkomsten, utan ett bisyssla.

Men inte bara pengar lockar äldre – i princip är de intresserade av sådant arbete.

"För dem är detta en obekant, outvecklad aktivitet", försäkrar Omsk-fotografen. – Man behöver ha en viss grad av äventyrlighet för att acceptera ett sådant jobb. För Ryssland är detta generellt sett ett nytt format. I princip är äldre människor i Ryssland segregerade, separerade från samhället. Många människor har en vag uppfattning om vad en person gör efter pensioneringen. På grund av detta finns det ett missförstånd mellan generationer, stereotyper uppstår. Folk tycker att ålderdom är ful, fattig. Det finns många obehagliga associationer till hög ålder. Många blir kränkta när de kallas gamla. Och vårt projekt, vår modellbyrå, är en bekräftelse på att en myndig person kan vara vacker.

För att delta i projektet kan potentiella modeller skicka sina bilder till arrangörerna via e-post eller deklarera sig själva på sociala nätverk.

"Nu har vi fem kvinnor och två män," säger Gavar. – Alla är från Moskva, eftersom alla de mest intressanta sakerna i modevärlden äger rum i huvudstaden. Men i framtiden vill vi gärna utöka geografin. Om det finns människor från andra städer, ålder och vackra, kommer vi att överväga deras kandidaturer med glädje.

Efter att ha fallit i händerna på Omsk-proffs genomgår pensionärer "bearbetning". För dem hittar de en "båge" - en bild, välj kostymer.

Vi shoppar, vi köper saker. Vi hyr en fotostudio, förhandlar med fotograf, make-up artist, frisör. Alla skapar bilden av en modell, sedan gör vi redan fotograferingar, - säger byråns grundare.

I sin praktik stod Gavar inför ett allvarligt problem - det är mycket svårt för personer i åldern att välja skor.

"Foten på en äldre person är väldigt specifik", klagar han. – Många har problem med svullnad, deformation. I allmänhet är detta en hel katastrof för den äldre generationen. Om skorna är eleganta ingår inte foten. Det är nog nödvändigt att utveckla separata läster, en separat serie skor för äldre.

Gavar noterade att bland byråns modeller finns både soffpotatis och människor med en aktiv livsstil.

"En av våra modeller, Valeria, är väldigt infernalisk, med en djävul", säger fotografen. – Hon ägnar sig åt dans, arbetar med blinda eller synskadade. Hjälper dem att spendera tid på att dansa. Hon har det mest formidabla utseendet av alla våra modeller. Jag träffade henne på dansgolvet 2012. Hon är långbent, smal och samtidigt liten till växten. När jag valde en bild för henne uppstod av någon anledning en association med Black Swan ...

Lästid 2 minuter

Lästid 2 minuter

Modellbyrån Oldushka har inget kontor i traditionell mening – men det finns filialer i St Petersburg, Omsk och Chelyabinsk. Grundaren av Oldushki, fotografen Igor Gavar, och jag träffas i ett litet kafé i Moskva, på Yauzsky Boulevard. För att beskriva hur Igor kommer in i rummet är formuleringen "sprang in från kylan" lämplig - han springer verkligen in, även om han i det här fallet inte är sen: man vet aldrig vilka män jag väntade på? .. Gavars dagliga rutin och en lista över allt som han behöver för att ta reda på det "just nu", naturligtvis, påminner lite om livet för hjältarna i serien How to make in America. De har precis lanserat ett modemärke tillsammans i New York, och Igor driver ensam en oberoende modellbyrå. Han medger att det naturligtvis vore trevligt att hitta en person som skulle kunna anförtros den kommersiella biten – men än så länge klarar sig Gavar på egen hand. Avslappnad. Eller ofrivilligt.

Underkläder märke Petrushka. Fotograf Anastasia Lyskovets. Modell Tatyana Neklyudova

"Modeller bär oftast kläder som de inte bär i verkligheten", säger Igor. – På inspelningsplatsen lever karaktärerna ett liv de aldrig levt, prövar en bild där de kanske inte ens hade föreställt sig själva innan. Ibland går det till det yttersta. Vi har en sådan Lyudmila Brazhkina på byrån. Vi träffades i en stormarknad i Maryino. Jag gick fram och sa att hon hade ett väldigt intressant utseende, frågade om hon ville jobba med oss. Lyudmila höll omedelbart med. Bokstavligen en vecka senare blev hon "bokad" för inspelningen av "Afisha", men hennes hår måste vara lila. Jag ringde, jag sa: "Så och så, historien är för en mycket bra publikation, men det finns en nyans - de blir väldigt ombedda att färga håret." Svar: Inga frågor alls. Du kommer förmodligen att bli förvånad, men våra modeller är verkligen redo för experiment. På ett sätt bryter det till och med min egen stereotyp. Jag trodde att situationen skulle vara den motsatta. Många som har jobbat med oss ​​berättar för mig att fördelen med äldre modeller är hur lugna och balanserade de beter sig på uppsättningen, oavsett omständigheterna. De jobbar, som man säger, i ett surr.

Från projektet Turn your skin on av fotografen Sasha Leroy och makeupartisten Nika Kislyak. Modell Lyudmila Brazhkina

Att leta efter nya ansikten för Igor är något svårare än för scouter från standardbyråer. "Vilket liv jag har nått! Gavar skrattar. – Nej, vid gud! Det här är en mycket specifik målgrupp. Ryska pensionärer surfar inte alla på Internet ännu. Så, Instagram i sökningar är inte till stor hjälp för mig nu. Jag hittade nog hälften av modellerna precis på gatan. Resten rekommenderades av vänner, bekanta, fotografer. Och en mycket liten del - de kom själva till mig. En kvinna som jag vill scouta sköt jag för en blogg 1912 i Sokolniki. Då hade jag inga tankar på byrån alls, och jag tog inte hennes kontakter. Han frågade inte ens efter sitt efternamn. En kvinna med ett mycket vackert ansikte: i ungefär fyrtio minuter övertalade jag henne att ta en bild för ett streetstyle-projekt. Och hon gick med på det först när hennes vän, som jag redan hade fotograferat, dök upp någonstans i närheten på dansgolvet och sa: "Larisa, var inte rädd, allt är bra, han fotograferade mig: en bra pojke." Och jag började leta efter denna Larisa Iosifovna genom programmet "Vänta på mig". Allvarligt. Jag visste inte hur jag annars skulle kunna träffa henne - jag gjorde meddelanden på sociala nätverk, gick runt i parken med ett fotokort. Onyttig! Jag misstänkte att "Vänta på mig" i det här fallet kunde fungera, och senast ringde de från programmet, svarade sonen till Larisa Iosifovna.

Igor medger: de typer av modeller han spanar efter är hans personliga, subjektiva val. "Det finns ingen kalkyl i det", försäkrar Gavar. "För det första är det här människor som jag själv vill fotografera, som jag vill se på omslaget till en tidning." Skulle han gå med på att arbeta med den så kallade "plus-size"? ”Om en stor kvinna stöter på att mina ögon lyser, så ja, självklart. När det gäller höjden är den mest eftertraktade modellen av byrån, enligt min mening, meter femtiosex. Jag såg några bilder från deras ungdoms- och förtidspension. Det som händer med dem är något slags kosmos, jag kan inte förklara det. Tid är en allsmäktig sak, den kan förvränga ansiktsdrag till oigenkännlighet. Vanställa. Och för vissa blir skönhet med åren tvärtom mer uttalad. Någons ansiktsdrag förvärras, de verkar mer intressanta. Och nu börjar folk - till exempel, de säger så om vår Tatyana Neklyudova - helt enkelt lysa. Hur, varför kan jag inte förklara.